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Fuente: elEconomista.es

El fenómeno de Blockchain coge cada vez más fuerza, y las compañías empiezan a verlo como ventaja competitiva. Hoy vemos el caso de Telenor

Telecomunicaciones y Blockchain

El gigante de telecomunicaciones Telenor espera que la tecnología detrás de las ofertas iniciales de monedas (ICOs) pueda ayudar a transformar el modelo de negocio de los medios de comunicación.

La central de la empresa noruega de exploración tecnológica tiene una asociación con la startup de distribución de datos Hubii, que lanzó una ICO esta semana utilizando la cadena de bloques ethereum.

Ambas compañías creen que el proyecto traerá beneficios: proporcionar una forma de crear un mercado descentralizado y autónomo de contenido que se puede vender en diferentes plataformas, además de ayudar a Telenor a frustrar un problema de piratería.

Las empresas también están interesadas en cómo podrían interactuar directamente utilizando contratos inteligentes impulsados por ethereum, en lugar de a través de las compañías de medios molestos ahora cada vez más vistos como intermediarios.

El director de la asociación global de Telenor, Ketil Hoigaard, describió cómo una serie de operaciones Blockchain iniciales que está llevando a cabo su firma en todo el mundo podrían beneficiarse de las lecciones aprendidas de la Red Hubii ICO.

Hoigaard dijo:

“El uso de tecnologías como blockchain para ofrecer estos servicios es la clave para tener éxito, para ser honesto, porque creo que [blockchain es] lo que viene a todos estos verticales como una herramienta, una plataforma, para ayudar a entregar contenido a los usuarios finales en Un camino fácil a través de las fronteras “

¿Qué ofrece Telenor?

Hoigaard trabaja en el principal laboratorio de innovación de Telenor en Noruega, donde él y Mark Briscombe, jefe de modelos empresariales de la compañía, están construyendo un equipo de investigación Blockchain para explorar una serie de posibles aplicaciones de la tecnología.

Como parte de ese trabajo, Briscombe se ha unido formalmente al impresionante consejo asesor de Hubii Network, que incluye al ex editor jefe de Reuter, David Schlesinger, y John Paton, ex director general de Digital First Media.

En ese papel, Briscombe no sólo proporciona consejos de negocios a Hubii, sino que también busca aprender de la reciente venta simbólica de la startup.

La inusual asociación entre las dos firmas tiene a la empresa de telecomunicaciones moonlighting como un medio de comunicación, sirviendo el contenido de noticias locales de los aproximadamente 560 creadores de contenido de Hubii a 50 millones de usuarios cada mes.

Sin embargo, la adaptación de todo ese contenido a la audiencia más adecuada, a través de múltiples fronteras nacionales en el sudeste asiático (donde el proyecto se ha implementado hasta ahora) – y hacerlo en tiempo real – ha proporcionado un gran obstáculo tecnológico.

Hoigaard, que calificó el proceso como una “pesadilla”, ahora espera que la ICO ayude a Telenor a gestionar mejor la creación y distribución de contenido, eliminando también a los intermediarios para obtener contenido más barato para su aplicación de noticias, WowBox.

A medida que el consumo de noticias y video llega cada vez más a los usuarios a través de algoritmos, las compañías de medios que pagan a reporteros, bloggers y videógrafos un salario son cada vez más marginados por contratos inteligentes auto-ejecutables escritos en una Blockchain.

Al trasladar las funciones de una casa de medios tradicionales a un sistema operado con tokens blockchain y contratos inteligentes, tanto Hubii como Telenor esperan ganar dinero y reducir costos pagando directamente a los creadores por su contenido.

“Realmente quiero el contenido original y usarlo como quiera, en mi contexto”, dijo Hoigaard. “Y estamos dispuestos a pagar por ello, porque sabemos que los usuarios estarán allí”.

Un token seguro

Sin embargo, la exploración de la tecnología ICO por parte de Telenor va más allá de la asociación con Hubii.

Ya hoy, Telenor envía tokens desde una base de datos tradicional y centralizada a sus clientes de WowBox en Bangladesh y Pakistán. Pero han demostrado ser fáciles de hackear. Cuando busque “tokens de WowBox”, tres de los cuatro vídeos más vistos muestran cómo hackear la aplicación para recibir tokens ilimitados.

De esta manera, Hoigaard comentó que ve una cadena de bloques pública con un token negociable como solución elegante:

“Estamos buscando utilizar una cadena de bloqueo y nuestros propios tokens para nuestros millones de usuarios, y luego obtendrán el token real, en una cadena de bloqueo, en lugar de simplemente una base de datos”.

A partir de ahí, Telenor espera que pueda hacer crecer el programa sin barreras, y la compañía ve mucho potencial en el horizonte.

No sólo Hoigaard y Briscombe están construyendo su equipo Blockchain en el centro de innovación de Telenor en Noruega, sino que de los 15 países que Telenor presta servicios, Bangladesh, India y Tailandia tienen “casas de innovación que están investigando con Blockchain”.

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